Aujourd’hui, toute entreprise qui veut développer ses activités et se faire connaître doit être présente sur internet. Toutefois, il ne suffit pas de créer votre site internet pour avoir plus de visibilité. Plusieurs techniques de référencement sont utilisées pour optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche tels que Google ; on parle notamment de référencement naturel ou de référencement payant. Différents facteurs peuvent influencer le choix d’une stratégie de communication.
Découvrez dans cet article quelques outils de référencement ainsi que leur utilité dans le webmarketing.
Le référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel sur internet est encore appelé SEO, pour Search Engine Optimization. C’est l’optimisation pour les moteurs de recherche, qui désigne l’ensemble des techniques utilisées par des professionnels pour améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google. Dans la pratique, le SEO permet d’améliorer votre visibilité en agissant sur trois facteurs à savoir : la technique, le contenu et la popularité.
Tous ces facteurs sont essentiels et leur mise en place demande de se faire accompagner par des professionnels du domaine. La technique prend en compte la qualité de la technologie utilisée pour la création de votre site web et son administration : le langage de programmation, les serveurs, etc.
En ce qui concerne le contenu, c’est ce que vous proposez aux internautes sur votre site. C’est l’ensemble des textes, des images ou des vidéos que vous publiez. Un bon contenu doit être original et unique pour attirer le plus de monde possible.
Enfin, la popularité désigne les interactions entre votre site et des sites tiers ainsi que les avis des utilisateurs par rapport à votre contenu. Si votre site internet a une bonne popularité, il recevra très souvent des avis positifs, vos contenus seront repris par d’autres sites, et vos liens partagés plusieurs fois.
C’est grâce à ces éléments que Google évalue la qualité de votre site internet et augmentera de façon naturelle votre positionnement. Des agences de référencement telles que Web Passion mettent à votre disposition des experts du domaine pour travailler sur tous ces éléments et accroître votre visibilité.
Le SEA ou référencement payant
Le SEA est l’acronyme pour Search Engine Advertising. En français, c’est la publicité sur les moteurs de recherche. De fait, vous pouvez diffuser des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche contre rémunération.
Ce sont ces publicités qui apparaissent avec la mention « sponsorisé » quand vous naviguez sur internet. Ces emplacements publicitaires ont été achetés. Avec le moteur de recherche Google, cela passe par sa régie publicitaire Google AdWords, qui vous permet d’acheter des mots clés.
En fonction de la valeur de votre enchère, votre annonce sera positionnée parmi les premiers résultats lorsqu’un internaute entrera l’un de vos mots clés dans la barre de recherche.
La principale différence avec le référencement naturel est que les résultats du SEA seront plutôt immédiats. Mais lorsque vous cessez les investissements, le trafic vers votre site chute. En combinant les deux méthodes dans votre stratégie digitale globale, vous aurez des résultats satisfaisants et pourrez améliorer de façon durable votre référencement.